Vol.15 大数据选址,玄学还是科学?

一家品牌选在哪儿开店,背后其实是这个公司对城市商业空间扩展潜力的判断。在之前的第13期节目中,我们就曾正在转型中的电动车品牌为例,讨论过它们占领购物中心背后的考量。

 

这一次,我们决定将选址的话题继续扩展到方法论层面,并请来了新一线城市研究所的产品总监毛怡玫。她将会向大家介绍,策略、经验和数据是如何对选址决策产生影响的。

 

特别提醒 | 5月27日,新一线城市研究所将在上海世博会博物馆举办“2021新一线城市峰会”,并发布《2021城市商业魅力排行榜》。知城数据平台也将首次走到线下,现场将发布包括选址策略在内的新功能模块介绍,并提供产品演示。

 

即日起至5月24日,“2021新一线城市峰会”正限量发售早鸟票。对于活动本身或知城平台感兴趣的听众,可点击shownotes首条内容链接了解详情,并直接购票。

 

| 主播 |

肖文杰 | 《第一财经》杂志主笔

许冰清 | 《第一财经》杂志主笔

 

| 嘉宾 |

毛怡玫 | 第一财经·新一线城市研究所产品总监

 

| 时间轴 |

02:58 超大型品牌门店的选址可以“看碟下菜”

04:31 便利店的选址不仅要方便消费者,也要方便物流配送

06:46 大品牌的选址决策,背后往往是网络规划和BD岗位的BATTLE

13:14 能辅助决策选址的“大数据”,品牌方可能都不掌握

18:09 知城平台的选址功能,与市场上其他的选址服务有什么不同

 

| 延伸阅读 |

早鸟票开售 | 2021年新一线城市峰会 城市原力

https://mp.weixin.qq.com/s/YCW65xZoPljyx984MFZorw

 

知城数据平台

https://www.datayicai.com

 

《星巴克选址的秘密》

这篇文章成文于2018年,是当时新一线城市研究所团队以星巴克为例,对于选址问题的一个初步探讨。

 

《零售的哲学》

日本7-ELEVEN创始人铃木敏文的经典商业著作,在第一章中就提到了便利店应该采取“密集型选址战略”。

 

《贝壳研究院2020年“盒区房”报告》

源自盒马3公里配送范围的“盒区房”,虽然体现了一部分居住便利性的需求,但仍是一个争议比较大的营销概念。

 

| 后期制作 |

魏玥琪

 

| 收听方式 |

你可以通过小宇宙播客App、苹果播客、Spotify、喜马拉雅、网易云音乐、QQ音乐等平台收听节目。

 

| 认识我们 |

微信公众号:第一财经YiMagazine

00:00 00:00